Matriz GCB
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La matriz GCB, o matriz del Grupo Consultor de Boston, es una herramienta de análisis estratégico que mide la participación de diferentes unidades de negocio que tiene una organización o los productos de está un determinado mercado en base al crecimiento y a la participación.
Tiene como finalidad la priorización de recursos entre distintas Unidades Estratégicas de Negocio (UEN), es decir, ayudar en la toma de decisiones sobre en que se debe invertir, desinvertir o abandonar, para ello se usa una Matriz de cuatro cuadrantes y en cada uno de ellos se propone una estrategia diferente para UEN.
Cada cuadrante esta representado por una figura o icono, en el eje vertical de la matriz se define el crecimiento en el mercado y en el horizontal la cuota de participación en el mercado.
Estrella: Gran crecimiento y gran particación en el mercado, se recomienda invertir recursos en estas UEN, al menos hasta que el crecimiento decrezca y se vuelva vaca lechera.
Vaca Lechera: Poco crecimiento pero gran participación en el mercado, es un UEN capaz de producir capital para crear nuevas Estrellas.
Incognitas: Gran crecimiento y poca participación en el mercado, son UEN que deben ser vigiladas pues se pueden convertir en una Estrella o en un Perro.
Perro: Poco crecimiento y poca participación en el mercado, son UEN que generan poca rentabilidad o ninguna, se recomienda cerrarlas lo antes posible.
Tiene como finalidad la priorización de recursos entre distintas Unidades Estratégicas de Negocio (UEN), es decir, ayudar en la toma de decisiones sobre en que se debe invertir, desinvertir o abandonar, para ello se usa una Matriz de cuatro cuadrantes y en cada uno de ellos se propone una estrategia diferente para UEN.
Cada cuadrante esta representado por una figura o icono, en el eje vertical de la matriz se define el crecimiento en el mercado y en el horizontal la cuota de participación en el mercado.
| Tasa de crecimiento del mercado | Alto |  |  |
| Bajo |  |  | |
Fuerte
|
Debil
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Participación de la UEN en el mercado
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Estrella: Gran crecimiento y gran particación en el mercado, se recomienda invertir recursos en estas UEN, al menos hasta que el crecimiento decrezca y se vuelva vaca lechera.
Vaca Lechera: Poco crecimiento pero gran participación en el mercado, es un UEN capaz de producir capital para crear nuevas Estrellas.
Incognitas: Gran crecimiento y poca participación en el mercado, son UEN que deben ser vigiladas pues se pueden convertir en una Estrella o en un Perro.
Perro: Poco crecimiento y poca participación en el mercado, son UEN que generan poca rentabilidad o ninguna, se recomienda cerrarlas lo antes posible.
Referencias
- Piñeiro, G. (2009). La matriz BCG – Matriz de crecimiento/participación – Analisis estrategico. El Blog de Germán Piñeiro. Recuperado 14 April 2016, a partir de http://www.elblogdegerman.com/2009/05/06/la-matriz-bcg-matriz-de-crecimientoparticipacion-analisis-estrategico-marketing/
- Remedios, P. (2015). MATRIZ BCG ( MATRIZ DE CRECIMIENTO O DE BOSTON ). Myslide.es. Recuperado 14 April 2016, a partir de http://myslide.es/documents/matriz-bcg-matriz-de-crecimiento-o-de-boston-.html
- GIF Animados de http://www.gifss.com/
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